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舆论焦点
中学期间，我便是边听music radio边做题。那时分汇集欠蓬勃，还用幼通畅，许多新歌首发都正在音笑之声。那时分的播送节目，有资源，有市集影响力。
譬喻「糖蒜」创造于 2004 年。24 岁的 DJ 何淼和伴侣裁夺创造一个影音博客来实行本身可爱的音笑，于是有了糖蒜播送。可是前五年里，听他们节目标人并不多，直到 2009 年，苹果“播客”将“糖蒜播送” 放到了举荐节目中。这算是中文播客的一个古早案例。
播客市集，体验了一个FM——去FM化——学问付费——瓦解（音频直播、泛音频平台和播客）的阶段。假使现正在播客有了姓名，但正在此前十年，当遍及公共提到听音频节目标时分，开始念到的仍是喜马拉雅和蜻蜓。
2014年，我下手正在荔枝FM听《冬吴相对论》和少少音笑电台，冬吴相对论应当是一个可能载入播客历史的互联网电台节目。
音笑电台节目，是最早“上云”的一类播客，也是早起获粉最疾，本钱最低的一种播客样式。它让遍及人也能像音笑之声那样，做一个DJ。我也由于每天单曲轮回民谣和摇滚，正在荔枝上找到过同好，剖析了自后成为好伴侣的音笑电台主播。
彼时荔枝的UI计划，给人线人一新的感受。创始人赖奕龙也是个联贯创业者，也是个播客青年，上世纪末就做过电台DJ，也机闭过摇滚音笑会。
赖奕龙21世纪初靠做企业短信平台赚了第一桶金，自后做过蓝领社区，不清晰之，最终正在挪动互联网海潮中，把创业目标和酷爱集合，做了荔枝FM。
固然我是正在市集部，但动作一个播客酷爱者，这也是我动作用户的题目。我向实质刻意人直接提出过这个题目，但并没有取得过很好的谜底。
蜻蜓FM应当是第一家周全把古板播送电台上钩的平台。第一波挪动实质平台都体验了这个流程，便是把古板电视、播送和纸媒的实质先搬上钩。譬喻优酷对应的是《百家讲坛》等节目，今日头条对应的是抓取了许多纸媒的音书稿。
但2015年，最明星的实质公司是爱奇艺。《跑男》、《花千骨》的独家，气象级的《奇葩说》自造综艺，爱奇艺的形式，很大水平上影响了头部音频平台的政策——拿版权做自造。但挪动互联网的蓝海时代，谁也不清爽这个形式公然要烧那么多年。
为什么一下手没有叫播客而是音频，由于可是视频对应的是爱奇艺，图文对应的是今日头条，假使要将音响这个引子的故事，叫音频，对照播客更泛化，也许故事更大。
自后荔枝仍然去FM化，就叫荔枝，可是走向的是语音直播这个赛道，彼时视频直播界限，仍是秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是正在产生阶段。
荔枝彻底走UGC直播的途径年下手，音频沙场逐步进入了砸钱拿头部IP，做实质付费的阶段。荔枝账上融的钱，不如喜马拉雅和蜻蜓。
也是正在2015年，动作音频行业从业者，我出于作事须要，「胀吹」过音频风口，做过少少流传——一种解放双手和双眼的引子，正在群多号图文、影视综长视频、短视频+直播之后，理应可能发作了。彼时也正好是商讨上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又正好都是上海的。
蜻蜓FM的一位老板是硅谷回来的，2007年插手Hulu，自后做到了Hulu高管。算是正在李开复的举荐下，插手蜻蜓做了CEO和联创。咱们当时就和他一道做过PUGC的逻辑梳理，咱们还从贸易化层面做过品牌电台的流传。（现正在这种形式原本仍然成为播客厂牌最宁静的贸易形式）
当时公司气氛也是对照硅谷的，初期挪动互联网海潮都是有鲜明的硅谷风的，老板也没有本身办公室，和员工坐正在一块，每周都有party性子的换取。体验过那段功夫互联网创业风致的公司出来的人，这几年应当能鲜明见证周期的凋零。题表话了。
为什么音频行业正在热钱最多的时分，仍是没有显现UGC的隆盛，或者说播客的隆盛。我自后剖析了，谁人阶段尚没有多少实质从业者正在为“听”这个引子真正道理上做节目，只靠电台DJ底子撑不起来。这和美国播客生态所有差异。
但最终上海有没有互联网大厂不是靠实质平台，而是靠电商平台拼多多。而捉住播客时运的，依然是上海的公司，但不是喜马拉雅和蜻蜓，而是幼宇宙。
回到2015，蜻蜓FM和喜马拉雅FM打开了周围最大的一场撕X事变，这将市集对挪动FM的体贴度推向了上升。两家正在那场战争里最终是“杀敌一千、自损八百”，尔表态当长的功夫里，再没有体量过大的正面冲突，FM行业也因两个寡头轮廓上的息事宁人而陷入寂然。
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承接了这个赛道盈余的，是罗振宇的取得。知乎Live当然也很有机遇，乃至可能说，当时，知乎是最有恐怕做出播客平台的，但知乎错过了。乃至于现正在邀请也曾的知乎Live大V来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。
悲的是，从来今后他们便是要做“适适用户听”的节目，念要找到音频的贸易形式，最终却被分答和取得找到了；喜的是，市集又一次看到音频的代价，唯有这个赛道角逐愈加激烈，行业才会加倍蕃昌。
连奇葩说做得炎热的马东的米未也插手了实质付费战局。当然，马东不是要做平台，而是用旗下的米果做实质卖给平台。但罗振宇和脱不花是念做成平台的。
罗振宇自后停更了《罗辑头脑》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只正在罗辑头脑旗下的学问任职操纵“取得”app独家更新。罗胖放弃了强大的数据存量，坚强进军音频行业。
脱不花那年说，罗辑头脑过去一年旧瓶新酒，从抖伶俐的自媒体公司造成了一家实质产物公司。“我也不以为咱们正在互联网方面有更牛的地方，可是正在实质上面，咱们确实有了相对行之有用的宗旨——便是头部实质。”
脱不花还给罗辑头脑与喜马拉雅FM彻底折柳找了个由来（设词）：“我感应周围应当给喜马拉雅余总（CEO余筑军），咱们这里便是个笔直精品店。底子不是一套逻辑。”
正在学问型KOL界限和罗胖并驾齐驱的吴晓波，他固然没有本身做一个所有独立的、紧闭的产物说合头部KOL，但“每天听见吴晓波”这款独家实质竣工了与“吴晓波频道”公号的买通。
喜马拉雅、蜻蜓和取得的寡头步地让第二梯队的玩家慢慢没有了多少透露机遇。腾讯旗下的企鹅FM闭服了，考拉FM自后的重心险些全放到了车载市集，但这仍然偏离了实质产物的主流打法。
并且花重金做车载预装和植入的考拉，也料念不到多年往后，国产新能源汽车的车机，装一个app，和安卓手机相同轻易。
这几年，正在头部实质上砸了不少钱（闭键用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓依然没得胜上市，取得的上市申请也是种种被深交所终止审核了。
分答由于某些源由，早早就寂静低调没影了，知乎倒是什么都试验了，学问付费，以及短视频和带货，但最终成的却是幼说。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价暗澹，乃至于自后退市与否都没人体贴了。
诚然，爆款是行业的催化剂。假使说《千里共良宵》是古板播送期间的爆款，《东吴相对论》是汇集电台时代的爆款，那挪动音频年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等人则以幼我IP式子延续了音响爆款的代价。
这些实质是不是播客，当然都是。但坊镳又不是，由于没有人称他们为播客。但不成否定的是，有了这些弯途，才有了自后每一年的播客元年。
原形上，正在上述弯途时代，《故事FM》、《大内密叙》等老牌电台节目，从来正在可继续临蓐，只能是从降临蓐，从来都是蓝海，同业并不多。
JustPod的两位创始人，咱们各自还正在媒体时代就剖析。程衍梁绸缪出来创业的时分，聊到过贸易变现，当时他手上有领英和GGV纪源本钱两个客户。直到现正在，给甲方定造做电台节目是一个播客实质公司最宁静的贸易形式。JustPod给不少品牌做出来少少收听率很高的节目。
上海和北京接连冒出了更多的播客厂牌，以及线下行为。一二线都市的年青人，正在看书仍然倦怠，刷短视频感应碎片的时分，找到了一个学问和叙资托举的办法。
功夫来到2020年，幼宇宙横空诞生。结果有一个平台，又捡起了播这个幼而美的赛道，而且一下手便是用社区的基因去做播客订阅和讯息流。
一方面古人把弯途仍然走过一遍了，另一方面，播客创作家迎来了必然的井喷。时运到了，但唯有即刻和幼宇宙捉住了。
不像上一轮挪动音频的对标对象是爱奇艺、今日头条，幼宇宙招揽养分更多的是网易云音笑，哔哩哔哩，另有微信群多号。
幼宇宙之以是成为黑马，和群多号的slogan原本是一脉相承的。“再幼的个人，也有本身的品牌”，给播客创作家一种品牌感，是幼宇宙的精神所正在。
原本走了许多弯途的音频平台，现正在也都有特意的播客板块，但播客创作家最正在乎的，仍是幼宇宙上面的订户数和评论区。
不得不说，幼宇宙产物刻意人kyth懂实质懂产物，也懂社区。幼宇宙站正在了古人、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，幼宇宙做出了更适合中国人用的Podcast。
从创作层面，播客有少少区别于也曾的FM。但有少少底子性的东西没法厘革，譬喻播客正在站表分享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，许多人更容许刷少少抖音疾手B站，或者逃入王者峡谷。
播客隆盛当然是由于UGC，但和其他实质样式相同，播客的高质料可继续化创作，须要全职，须要新奇血液。一幼我很难把一个播客品牌带到很远。要继续，最初的UGC兴致到结果便是全职作事。
正在这个经济周期里，甲方投放预算更多倾斜于具备强转化的引子和实质，播客具备品牌才能，但不具备强带货才能。
关于播客平台来说，告白和用户付费，应当唯有这两条变现出途，都欠好走。取得现正在是靠罗振宇和脱不花两幼我，把学问当货相同，死力正在直播间卖出。
短视频这个赛道，各途大佬，包罗少少成名的企业家都进驻了。但播客还没有，这是中文播客的时机，但也恐怕是长远的局部性。假使马斯克，比尔盖茨等大佬都做客播客间，但中文播客目前还看不到任怎样许的迹象。
动作一个老播客迷，我听播客的功夫仍然逐年消浸了。太多播客一不幼心就成了满嘴跑火车了，相信说出舛误实质和有bug逻辑的主播许多。但这并不滞碍每一年都有人问，做不做播客，也不滞碍，也许我仍是会做一个播客。
关于个人来说，去做一个播客依然是值得的，对幼宇宙来说，走到这个处所仍然是惊喜。对前者来说，会得益一批垂粉，对后者来说，做一个“中而美”的产物未尝不成。
杀死播客的恐怕不是短视频，而是AI。就像最终杀死抖音的，也不会是另表抖音，而恐怕是AI。AI像是要杀死整个，除了AI自己。
现正在，假使你把一本很厚的书，上传给NotebookLM ，它可能给你一键天生播客，也便是用两位主播相互对话的办法，给你解读这本书。
NotebookLM 最早主打的是智能札记，上传文献之后会主动天生概览性的总结。用户可能正在对话框里，凭据上传文本的实质，直接用文字提问。
这个效力真正出圈的是播客式子的对叙，也便是音频概览。现正在，音频概览还供给用户「插手」效力，点击可能直接插手这场对话，AI主播会反映。
我现正在也是“集团指导”了，我下面有3个有国际视野的表籍员工OpenAI和Anthropic，Gemini，另有暂且工Kimi和元宝。
吴怼怼，左手科技互联网、右手娱笑与消费。钛媒体2021影响力创作家，领英2020年度熟稔，人人都是产物司理2017年度作家，新榜2018年度贸易查察者，DONEWS2019年度十大专栏作家，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。
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